Cinema e Streaming

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Projeto Lighthouse: a aposta da Amazon para dominar o streaming

A Amazon trabalha em uma reformulação do Prime Video que pode mudar a forma como assinantes encontram filmes e séries. O projeto interno Lighthouse aposta em inteligência artificial para melhorar recomendações e navegação.

Segundo a Reuters, Jeff Bezos participou diretamente da iniciativa e cobrou mais destaque para os recursos de IA no futuro do serviço.

Projeto Lighthouse, da Amazon, promete usar inteligência artificial para mudar como usuários encontram filmes e séries. Imagem: Alex Photo Stock/Shutterstock

Bezos pressionou por mudanças no streaming

A mudança começou depois de uma apresentação interna sobre os próximos passos do Prime Video. Segundo fontes ouvidas pela Reuters, Bezos considerou que a proposta inicial não mostrava o potencial da inteligência artificial e da personalização.

Após a cobrança, a equipe abandonou os planos anteriores e passou a desenvolver o Lighthouse, projeto que pretende apresentar novos recursos de IA para os mais de 200 milhões de usuários do serviço.

Entre as funções avaliadas estão:

  • recomendações de filmes e séries baseadas nos hábitos do público;
  • respostas a pedidos feitos por voz;
  • melhorias na busca por conteúdos;
  • uma tela inicial adaptada aos interesses de cada assinante.

Nova interface pode mudar descoberta de conteúdos

O novo visual ainda está em desenvolvimento. Uma das opções avaliadas inclui blocos inteligentes com sugestões criadas por IA, como filmes de ação dos anos 1980 ou comédias românticas de Natal.

A Amazon já testa versões da mudança com alguns usuários, mas o formato final ainda pode ser alterado conforme os resultados.

A busca tradicional deve continuar disponível, assim como áreas para lançamentos e eventos esportivos, incluindo o “Thursday Night Football”, jogo da NFL exclusivo da plataforma.

Michael Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates, destacou que mudanças na tela inicial podem afetar acordos comerciais.

“O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança retirar qualquer parte desse espaço disputado”, disse Goodman.

Top 10 dos filmes mais assistidos do Prime Video esta semana
Bezos quer colocar a IA no centro do Prime Video para melhorar busca, recomendações e experiência no streaming. Imagem criada por inteligência artificial (ChatGPT / Olhar Digital)

Amazon acelera aposta em inteligência artificial

A participação de Bezos chama atenção porque ele deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021 e reduziu sua atuação nas operações diárias.

Leia mais:

A empresa também ampliou seus investimentos em IA, incluindo cerca de US$ 200 bilhões (cerca de R$ 1 trilhão) em despesas de capital relacionadas principalmente ao setor e US$ 23 bilhões (aproximadamente R$ 116 bilhões) em aportes iniciais na OpenAI e Anthropic.

A Amazon ainda avalia integrar a Alexa à busca do Prime Video. Segundo a Reuters, o Lighthouse continua em testes e poderá sofrer ajustes antes de chegar ao público.

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Amazon cancela produção estrelada por Andrew Garfield sobre Sam Altman

O filme “Artificial”, sobre Sam Altman e a OpenAI, foi cancelado pela Amazon MGM após cerca de um ano em produção, afirma o The Verge.

A obra retrataria a crise de 2023 que levou à demissão e ao retorno de Altman ao cargo de CEO em poucos dias.

Filme mostraria a demissão e retorno de Sam Altman como CEO da OpenAI em poucos dias. – Imagem: Stock all/Shutterstock

A história dos cinco dias que virariam filme

Dirigido por Luca Guadagnino, “Artificial” se inspirava em um dos episódios mais turbulentos da história recente da OpenAI. A trama acompanharia os cinco dias entre a saída de Sam Altman do comando da empresa e sua rápida volta ao cargo.

O projeto estava em desenvolvimento havia cerca de um ano e tinha Andrew Garfield como protagonista. A proposta era levar para o cinema um episódio que repercutiu amplamente no setor de tecnologia.

O elenco que daria vida à história

Além de Andrew Garfield no papel de Altman, a produção reunia atores escolhidos para interpretar personagens inspirados em figuras reais ligadas aos acontecimentos de 2023.

  • Andrew Garfield no papel de Sam Altman
  • Monica Barbaro como Mira Murati
  • Ike Barinholtz interpretando Elon Musk
  • Yura Borisov como Ilya Sutskever
  • Enredo focado nos acontecimentos que marcaram a OpenAI em 2023

O longa colocaria nas telas alguns dos principais personagens envolvidos no episódio que abalou os bastidores da empresa naquele ano.

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Andrew Garfield interpretaria Sam Altman em “Artificial”, projeto que acabou sendo cancelado pela Amazon MGM. Imagem: Divulgação/FX

Por que a decisão chamou atenção

Em comunicado ao Deadline, a Amazon MGM afirmou que acredita que o filme “será melhor servido se for lançado por outro estúdio” e informou que está trabalhando com a equipe de produção para encontrar uma nova distribuidora.

A decisão despertou interesse porque Amazon e OpenAI mantêm uma relação próxima. Em fevereiro, a gigante do comércio eletrônico anunciou um investimento de US$ 50 bilhões no laboratório de inteligência artificial.

Por enquanto, “Artificial” permanece sem uma distribuidora definida. O próximo passo da equipe será encontrar um novo estúdio interessado em assumir o projeto e viabilizar o lançamento do filme.

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Oscar: Academia decide que artistas e roteiros criados por IA não podem concorrer

A Academia de Artes e Ciências Cinematográficas divulgou, nesta sexta-feira (1), novas regras para o Oscar 2027. Uma das mais sonantes trata da proibição de atores e roteiros produzidos por inteligência artificial (IA).

Isso significa que, para concorrer aos prêmios da Academia em 2027, os trabalhos devem ser realizados apenas por humanos.

Proibição de IA no Oscar já vale para a edição do ano que vem – Imagem: Junayed graphics/Shutterstock

Segundo a organização do evento, somente performances “demonstradamente realizadas” por seres humanos com seu consentimento são elegíveis para concorrer ao maior prêmio da indústria cinematográfica.

A Academia também manteve seu direito de solicitar mais detalhes sobre o uso de inteligência artificial nos filmes.

Leia mais:

IA e cinema não podem se misturar?

  • A tecnologia alarma o setor, pois quem trabalha na TV e no cinema tem medo de que a indústria passe a utilizar mais a IA, de modo a substituí-los e reduzir custos;
  • Muitos foram os exemplos de IA no cinema. O mais recente e mais notável foi a conclusão póstuma de Val Kilmer, morto em 2025, do filme “As Deep as the Grave” (“Tão Profundo Quanto a Sepultura”, na tradução literal).

No ano passado, a IA estreou sua própria atriz: Tilly Norwood, que teve interesse de alguns estúdios. Seu produtor se gabou desse interesse e os dois fatos somados só aumentaram as preocupações e levaram o sindicato de atores SAG-AFTRA a reagir negativamente.

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Tilly Norwood, atriz criada por IA, foi alvo de interesse da indústria cinematográfica – Imagem: Particle6/Xicoia

Portanto, com as novas regras, Norwood não poderá brigar com atores humanos pelo Oscar 2027, que deve ser realizado em 14 de março do ano que vem.

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Val Kilmer volta ao cinema com ajuda de IA em trailer

O ator Val Kilmer voltará a aparecer no cinema por meio do uso de inteligência artificial (IA). A recriação digital do artista, que morreu em 2025 aos 65 anos, integra o primeiro trailer do filme “As Deep as the Grave” (“Tão Profundo Quanto a Sepultura”, em tradução livre), drama histórico apresentado na quarta-feira (15) durante a CinemaCon, em Las Vegas (EUA).

Dirigido por Coerte Voorhees, o longa independente é estrelado por Abigail Lawrie, Tom Felton e Abigail Breslin. A trama acompanha os arqueólogos Ann e Earl Morris, personagens reais, durante a descoberta de restos mortais dos Ancestral Puebloans na década de 1920.

Kilmer “interpreta” Father Fintan, um padre católico e espiritualista nativo estadunidense. No trailer, o personagem surge em uma cena marcante e diz: “Não tema os mortos e nem a mim.

O ator havia sido escalado para o papel anos antes, mas não conseguiu participar das filmagens devido ao agravamento de seu estado de saúde. Com a autorização de seu espólio, incluindo sua filha Mercedes, os realizadores recorreram à IA generativa para completar a atuação com base em materiais de arquivo.

Ator estava escalado para o projeto, em 2020, mas a pandemia causou atrasos na produção – Imagem: Reprodução/YouTube/FirstLineFilms

As imagens mostram Kilmer em diferentes fases da vida, desde um padre mais jovem até uma figura com aparência fantasmagórica.

Assista, a seguir, ao trailer de “As Deep as The Grave” com Val Kilmer e IA:

IA apoiando Hollywood

  • O uso de IA para recriar atores falecidos tem gerado debate em Hollywood;
  • Durante a CinemaCon, Voorhees afirmou que a equipe trabalhou em estreita colaboração com a família de Kilmer e seguiu diretrizes da indústria, segundo a Associated Press (AP);
  • “Val Kilmer influenciou essa atuação”, afirmou o diretor;
  • O produtor John Voorhees classificou o processo como um território arriscado, mas destacou que a produção seguiu os padrões do sindicato SAG-AFTRA, centrados em “consentimento, compensação e colaboração”.

De acordo com os realizadores, o espólio de Kilmer aprovou o projeto, recebeu compensação e contribuiu com materiais para viabilizar a recriação.

Os cineastas também destacaram que o próprio Kilmer já havia utilizado tecnologia de IA em vida. Após perder a voz natural em decorrência de um câncer na garganta, o ator recorreu a softwares para recriá-la, recurso posteriormente utilizado no filme “Top Gun: Maverick“.

A produção de “As Deep as the Grave” começou em 2020, no Novo México (EUA), mas enfrentou atrasos durante a pandemia de Covid-19. Em vez de substituir o ator após sua saída, a equipe optou por seguir com o projeto e, posteriormente, encontrou uma forma de incorporar o personagem à narrativa.

“Ficamos muito felizes por eles estarem tão entusiasmados e apoiarem tanto a ideia”, disse Voorhees, referindo-se aos filhos de Kilmer, em declaração citada pela AP. “Não queríamos fazer isso a menos que todos achassem que ia funcionar corretamente.”

Segundo os realizadores, Kilmer aparece em tela por mais de uma hora. A data de estreia do filme ainda não foi anunciada.

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